Las ediciones digitales de los medios de comunicación: El Pais, Cuatro, y Los 40 Principales

5 12 2008

Todos los medios de comunicación actuales tienen una edición digital en internet, donde promueven su imagen y ponen a fácil alcance la información diaria. En las páginas web de los medios se ofrece, a parte de las noticias de actualidad, numerosos servicios de entretenimiento y apartados donde los usuarios puedan participar. Analizaré estos elementos de los siguientes medios: El País, Los Cuarenta Principales y Cuatro televisión; tres medios de distinto tipo: prensa, radio y televisión, respectivamente. Además también analizaré la publicidad que aparece en estas ediciones digitales.

La publicidad en internet juega un papel muy importante y más al tratarse de páginas web de medios informativos en los que ésta es su principal fuente de ingresos. En estas tres páginas he encontrado diversos tipos y cantidades de inserciones publicitarias.

-En El País encontramos poca publicidad, poco interactiva y siempre indicada, en toda la página se deja muy claro al lector las partes en las que hay publicidad. Hay dos tipos de publicidad la estática y la que tiene movimiento, la más efectiva es la que está en movimiento ya que al estar leyendo alguna noticia, tus ojos se desviarán hacia ese apartado, es una reacción casi inconsciente. También encontramos un servicio publicitario de loterías, esto quiere decir, que ofrece un servicio a los usuarios por el que la empresa de loterías les está pagando una cantidad económica. Además encontramos patrocinadores como Expo Zaragoza, y enlaces publicitarios donde figura el logotipo de la empresa sin ningún reclamo. La publicidad va dirigida a personas de mediana edad que son los principales usuarios de la prensa digital.

-El los 40Principales encontramos que se publicitan productos con públicos objetivos más jóvenes. En cuanto a cantidad de inserciones la página de Los 40 iguala más o menos a la de El País. Al igual que en la anterior, el banner de la cabecera es un reclamo en movimiento, muy efectivo ya que llama la atención del lector. Un elemento que yo, personalmente, corregiría es que abajo a la derecha hay un banner que no se ve a no ser que te desplaces hacia la derecha con la barra, eso no es nada efectivo ya que el lector va a evitar ver la publicidad que aparece a simple vista, y más aún la evitará si tiene que desplazarse. Encontramos diversos reclamos de autopromoción de la emisora, como el que publicita su canal de tv.

-Es cuatro.com la página con la publicidad más interactiva de las tres; sin duda alguna, son los que más se interesan en la autopromoción.  Uno de los pocos anuncios que encontramos ajenos a la cadena es el banner de la cabecera. Casi todo los demás reclamos son auto promocionales con trailers de sus series y programas. Aunque siempre que pinchas en uno de estos videos lo primero que ves es un spot televisivo, además cada vez que entras en uno de los apartados de la página encuentras nuevos banners. Aunque insisto en que es mucho más llamativa la publicidad auto promocional, y es por tanto más efectiva.

Quiero resaltar un elemento de publicidad interactiva dedicada a jóvenes. Se trata de marketing viral puro y duro, en la promoción de una serie nueva de adolescentes, te dan las direcciones de redes sociales de los personajes de la serie (Tuenti, Fotolog, Facebook…), para que los agregues y hables con ellos. Aprovechan el tirón de las redes sociales para que los jóvenes se sientan identificados con los personajes de la serie. Este es el elemento publicitario mas efectivo que he observado de las tres páginas.

Hay que recabar en la esencia de estas ediciones digitales de los medios de comunicación, los productos informativos.

-En El País encontramos los siguientes productos: internacional, España, deportes, economía, tecnología, cultura, gente y televisión, sociedad, vídeos, El País televisión, fotos, gráficos, audio, índice, lo último, lo más visto.

-En Los 40 principales encontramos: actualidad, newsletter y agenda.

-El Cuatro: guía de televisión, vídeos de actualidad, información de programas y noticias.

En la página que hay más variedad de servicios informativos es en El País, esto es porque la página de El País es un diario digital puramente informativo, mientras que los 40 Principales y Cuatro son empresas que se dedican más al entretenimiento de sus espectadores. Son páginas con mas servicios que productos informativos. En la página de cuatro concretamente, los productos informativos más importantes son aquellos que te informan sobre la programación, ya que se entiende que si quieres informarte a fondo verás el telediario.

Estas ediciones digitales de los medios también incluyen diversos servicios para que los usuarios disfruten de ellos. También suelen incluir servicios de documentación.

-En el caso de El País encontramos un buscador de ediciones anteriores para ofrecer servicios de documentación y además otros servicios como Lotería, el tiempo, diccionarios tienda, tráfico, sorteos, callejero, horóscopo, traductor, programación de televisión, juegos, calendario, widgets gratuitos( viñetas, vídeos, imágenes del día).

-En los 40 principales los servicios de documentación son nulos, en cuanto a servicios encontramos: música, vídeos, emisoras del mundo, son servicios relacionados con lo que normalmente se hace en la emisora o canal musical.

-En cuatro encontramos como servicio de documentación vídeos informativos, en cuanto a servicios de otro tipo encontramos vídeos de entretenimiento, un apartado con productos para móviles, y la tienda cuatro

El medio con mas diversidad de servicios es el país que te ofrece una amplia gama de herramientas de entretenimiento y documentación, mientras que cuatro y los 40 se ciñen a ofrecer lo que normalmente ofrecen en el medio de comunicación.

Otro elemento importante el las ediciones digitales de los medios es la posibilidad de participación que ofrecen a los usuarios, es una excelente herramienta dejar que la gente hable para estrategias de marketing como redireccionar los contenidos del diario o la programación del canal televisivo.

-El País propone las siguientes herramientas de participación: tú preguntas, tú eres el periodista, documentales sobre los viajes de Otoño que haya hecho la gente, fotos de lectores, frases de lectores, chat de varias temáticas, concursos de fotografía y mini cine etc, encuestas, foros, blogs.

-En los 40 principales encontramos una Comunidad en la que puedes subir tus fotos, y un apartado de participación en el que hay encuentros, concursos, encuestas, foro, chat.

-En cuatro encontramos: foros, concursos, entrevistas digitales, encuestas, blogs, castings, chats.

Todos los medios se han dado cuenta de la importancia de la participación social, es una herramienta moderna para dar a conocer su imagen de empresa, es una forma de interactuar con los usuarios para que haya reciprocidad. Los 40 principales lo hace en forma de red social dirigida a un público joven, el País lo hace de muy diversas maneras para llegar, así a todos los públicos sea cual sea su edad y su estamento social, Cuatro incluye castings digitales para que la gente pueda llegar a participar en los programas de la cadena.

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