LA PUBLICIDAD SALE A LA CALLE

1 03 2011

¿Quién iba a imaginar que la publicidad, iba a saltarse de los medios de siempre, a los medios más urbanos?

En plena calle se desarrollan las campañas mas sorprendentes y atractivas, que lejos de saturar, como el clásico spot, hacen partícipe al consumidor de todo lo que pasa.
Los consumidores se convierten en personas de carne y hueso que contestan y responden a las propuestas del anunciante de manera instantánea.
Las personas a las que se dirigen las campañas pasan de ser mera audiencia a hacerse partícipes, colaborar con la empresa, y sentírse así parte de ella.
Su protagonismo aumento y por tanto nace un nuevo interés que va más allá de la compra, y alcanza niveles de admiración, por parte de ls personas hacia la marca.

SALTA A LA CALLE!
SI QUIERES IMPACTAR!

algunos ejemplos…





Técnicas y estrategias SEO- aplicadas a El País, Cuatro y Los 40

20 05 2009

El País

Cuatro

Los 40 Principales

Analizar la adecuación de las palabras clave utilizadas—–

Spider Simulator

23: Actualidad, noticias, información,videos, fotografiás, audios, gráficos, nacional, internacional,deportes, economía, tecnología, cultura, gente, televisión, sociedad,opinión, blogs, foros, chats, encuestas, entrevistas, participación

24: televisión, tv, cadena generalista, programas, series, noticias, informativos, actualidad, late night, presentadores, videos, fotos, galerías, parrilla, programación, blogs, concursos, encuestas, entrevistas, castings, humor, documentales, deportes

11: los40, radio, música, videos, audios, artistas, cantantes, grupos musicales, discografias, lista 40, conciertos

Conclusiones: El medio que usa unas mejores palabras clave es El País, ya que hay numerosas y muy bien adecuadas a los temas que suele buscar la gente, sin embargo, las de Cuatro me parecen menos ajustadas ya que creo que la gente puede que acceda a la página a través de poner en el buscador el nombre del programa de éxito; las de Los 40 son escasas, y sucedería lo mismo que en el caso anterior, el visitante accedería a través del nombre del programa o del cantante que le gusta.

Los tags aparecen en el título y la descripción de las tres páginas (excepto en el caso de Cuatro, cadena generalista, no aparece en ningún otro elemento. También suelen aparecer las key worths en los Meta Tags.

En cuanto a la descripción de imágenes, El País (71 con, 23 sin) es el Medio con más atributos de imágenes lo cual lo hace más informativo, mientras que las otras dos páginas dejan mucho que desear en este aspecto: Cuatro (10 con, 20 sin), y Los 40 (34 con, 61 sin).

He comprobado los atributos de imágenes en las index de cada medio: en la del País la mayoría de imágenes en portada tienen descripción, en los otros dos medios, raramente encontramos alguna descripción en las imágenes. Aunque a simple vista ninguna descripción de imagen de los medios analizados suela coincidir con las palabras clave.

Analizar la optimización general de la página—–

Spider Simulator y Website Speed Check

Overall grade: 67%

Encabezados H1: no indicado

Retrieval time: 0 segundos

Enlaces: 418

Tamaño: 136k

Tiempos medios de carga: 7.01 s

Overall grade:67%

Encabezados H1: ninguno

Retrieval time: 0 segundos

Enlaces: 136

Tamaño: 43k

Tiempos medios de carga: 2,18 s

Overall grade: 67%

Encabezados H1: no indicados

Retrieval time: 0 segundos

Enlaces: 182

Tamaño: 66k

Tiempos medios de carga: 3,36s

Conclusiones: El grado general de rapidez de respuesta de la páginas es el mismo en las tres 67%. El tiempo de respuesta del servidor (retrieval time) es casi nulo,es decir respuesta muy rápida para las tres.

La página con más enlaces es El País esto se debe a su multitud de contenidos. Así como el tamaño, es El País la página que más pesa, por el mismo motivo: sus amplios contenidos textuales y gráficos.

La página de carga más rápida es Cuatro, mientras que El País es la más lenta.

La cantidad de contenidos es el elemento que más influye en la optimización de la página, cuantos más contenidos, más tardará en cargar.

Medir la densidad de palabras claves—–

Keyword density

ACTUALIDAD

Body text 0.04%

Heading 0.18%
Meta Keywords 4.35%
Total 0.04%

TELEVISIÓN

Page title: 20.00%
Total 0.11%

LOS 40

Page Title 11.11%

Body text 0.49%

Heading 1.50%

Bold 5.26%

Italic 9.09%

Outbound Links 1.00%

Intern Links 0.15%

Meta Keywords 8.33%

Alt and Title Attributes 0.63%

Total 0.63%

Conclusiones: Habiendo analizado la densidad de la primera palabra de las listas de palabras clave de cada una de las páginas, encontramos que la palabra que aparece con más densidad es los40 en su página correspondiente. Sin embargo, televisión, en cuatro no es muy utilizada, únicamente se usa en los títulos. En cuanto a El País la palabra actualidad aparece en los meta tags con más frecuencia que en otros elementos.

Sabiendo que la densidad ideal de las palabras clave está entre el 3 y el 4%, y habiendo analizado otras palabras clave en las páginas web, diremos que las palabras con densidad ideal son:

-Para El País -anterior y siguiente- 2,9% -son las palabras con la densidad más cercana a porcentaje ideal.

-Para Cuatro -noticias- 3,03% -es la palabra con la densidad más cercana a la estimación

-Para Los 40 -blog- 2,87%- es la palabra con la densidad más cercana a la estimación

Analizar el valor del dominio

Comprobar la antigüedad del dominio—– Domain Age Check.

12 años aproximadamente

9 años aproximadamente

11 años aproximadamente

Conclusión: El País es el dominio más antiguo, el más joven Cuatro

Evaluar la popularidad del dominio a través de los enlaces—–Domain Popularity Analysis

1 708 894 enlaces en 240 dominios (como As, Cuatro, Cadena Ser…)

2 617 235 enlaces en

49 dominios (como As, Cuatro, Cadena ser…)

2 961 207 enlaces en 38 dominios ( como As, Cuatro, Cadena Ser…)

Conclusiones: Según este análisis la página más popular es Los 40 principales. Llama la atención que los tres medios son incluidos como enlaces de referencia en las mismas páginas, esto se debe a que los tres pertenecen al mismo grupo de comunicación (Grupo Prisa). A parte de estos dominios que he indicado como ejemplo hay numerosos dominios más, que tienen enlaces a estos medios.

Evaluar la popularidad del dominio a través de los enlaces sociales—–

Social Bookmark Checker.

Del.icio.us: 3415

Simpy: 143

Technorati: 150866

Blogmarks: 40

Total: 160464

Del.icio.us: 271

Simpy: 4

Technorati: 4110

Blogmarks: 10

Total: 4395

Del.icio.us 382

Simpy -1

Technorati 1753

Blogmarks 1

Total: 2135

Conclusiones: En este punto se analizan los enlaces a los medios que se encuentran en páginas de marcadores sociales, así se establece el éxito social de ciertas páginas, en este caso de las tres analizadas.

De las páginas analizadas, la que más éxito social tiene es la de El País, esto se puede explicar por la gran cantidad de contenidos, secciones y servicios que esta página posee, que la hace objeto de admiración social.

Comprobar el nivel de indexación en directorios de referencia—– DMOZ

No Open Directory Project results found No Open Directory Project results found No Open Directory Project results found

Conclusiones: Habiendo realizado la búsqueda en DMOZ, el resultado es que no se encuentran resultados.

Buscando en Google, la profundidad de El País es de 612 000 páginas, la de Cuatro de 208.000 páginas, y por último la profundidad de Los 40 es de 249 000. Por tanto la página con mayor nivel de indexación de temas es la de El país.

Comprobar el PageRank de Google —–PageRank Analysis

8, The PageRank could be authenticated!

7, The PageRank could be authenticated!

7, The PageRank could be authenticated!

Con la herramienta Multi PageRank Check se pueden comprobar los PageRank desde diferentes centros de datos de Google. No llego a comprender muy bien esta herramienta.

Detección de Cloaking—– Cloaking detector.

Esta herramienta sirve para comprobar si las páginas que se ofrecen al buscador, son las mismas que se ofrecen al usuario.

En los tres casos, lo que ve el robot de búsqueda es muy diferente a lo que vemos nosotros. La primera versión es textual, sin formatos y apenas imágenes (para facilitar al robot de búsqueda encontrar palabras, supongo), sin embargo la página tal y como la vemos nosotros es muy diferente, con coloes, diferentes fuentes, numerosas imágenes e incluso vídeos.

Detección de Copy me—– Copyscape

10 casos

1 caso

6 resultados

Esta herramienta indica los elementos que han sido copiados de otras páginas web. Como se puede ver, El País es la página web con más resultados de copias de otras páginas. Es el mayor resultado, pero también es la página con mayor profundidad.

TrafficRank de Alexa—–Alexa Challenge

277 puntos

358 puntos

194 puntos

Esta aplicación se encarga de medir y registrar el comportamiento de los usuarios al entrar a una página web. Según este ranking la página de más éxito entre los usuarios es Cuatro.





Diseño centrado en la experiencia del usuario

29 04 2009

Se analizará el diseño de las páginas web de tres medios de comunicación españoles: Cuatro (página de cadena de televisión), El país (edición digital de diario), y Los 40 principales (página web de emisora de radio.

Los links de estos medios son, respectivamente:

www.cuatro.com

www.elpais.com

www.los40.com

Existen herramientas en los exploradores de Internet que ayudan a evaluar diferentes aspectos importantes de una página web. En este caso no una página web cualquiera, si no la de un medio de comunicación, que debe ser accesible a todo el mundo. Concretamente se usará la herramienta Web Developer Toolbar, con la que se pueden comprobar diferentes aspectos del diseño de una página web, desde las hojas de estilo utilizadas para el texto, hasta la maquetación propia de la página (por ejemplo si está diseñada con tablas).

-Análisis global de experiencia de usuario:

Se analizarán los sitios teniendo en cuenta los siete parámetros de Morville: ¿Es utilizable?, ¿Es útil?, ¿Es deseable?, ¿Es valioso?, ¿Es encontrable?, ¿Es creíble?, ¿Es accesible?

Las tres páginas analizadas son utilizables porque ponen a disposición del usuario de manera sencilla distintas informaciones y otras herramientas o actividades.

Es útil porque lastres páginas disponen de información que puede servir a todo aquel que visite la página web, ademas podrá encontrar dicha información eficazmente ya que los contenidos vienen jerarquizados y muy bien diferenciados.

Son deseables las páginas de Los 40 y cuatro, ya que la información se expone de manera muy atractiva, y los contenidos llamativos llaman la atención del que lo lee y hace que pinche en el enlace para conseguir mas información. El país sin embargo es mas sobrio, y un poco mas espeso al tratarse de la edición digital de un periódico, tienen que mantener la estética.

Las páginas son valiosas ya que se tratan de medios de comunicación que ofrecen información al usuario, además ofrecen otras muchas actividades como blogs, radio online, vídeos resumen…

Los contenidos de las páginas son encontrables ya que aparecen diferenciados por temas o secciones, para poder encontrar concretamente la información que se busca.

Las páginas de estos medios son creíbles ya que contienen todos los aspectos que podría contener el medio en sí, además siguen una estética muy característica y relacionada con el medio.

Es accesible ya que como se ha indicado anteriormente, la información viene expuesta por secciones y temas, con lo cual se puede acceder sencillamente a lo que se está buscando. Hay diferencias entre las páginas de Cuatro y Los 40, y el País. Ya que en las dos primeras podemos acceder de forma más gráfica a los contenidos, mediante fotos o vídeos, sin embargo, el País expone sus temas con texto y apartados escritos. Con lo cual la accesibilidad es mas sencilla en Cuatro y Los 40 ya que no tienes que pararte a leer para acceder una sección.

En general las tres páginas ofrecen una buena experiencia informativa a los usuarios, pudiendo realizar además, otras muchas actividades.

-Análisis de usabilidad:

Mediante el uso de varias herramientas de la barra Web Developer Toolbar se puede comprobar como se resienten las páginas web al quitar elementos o al modificarlos. De esta manera se puede evaluar el grado de usabilidad de las webs.

Disable: dentro de esta función la herramienta más llamativa es la de eliminar los colores. Las tres páginas se resiente de la misma forma, todos los fondos quedan blancos, las fuentes en negro y los títulos de sección y titulares en azul.

Cookies: con esta herramienta podemos activar o desactivar las cookies, modificarlas o incluir nuevas. Ademas podemos obtener información detallada acerca de todas las cookies que aparecen en la página web. Con esta última función se ha comprobado que Los 40 principales es la página con menos cookies y El país la que más. Es posible que esto ocurra porque El país tiene muchos más contenidos, los cuales necesitan cookies para su correcto funcionamiento.

CSS: con esta herramienta se pueden desactivas hojas de estilo, al comprobarlos los textos de las tres páginas aparecen con la misma fuente, tamaño y color; dispuestos unos debajo de otros con sus imágenes correspondientes. Además, se puede modificar los estilos de la página a tu gusto, pero para ello debes entender de lenguaje HTML. También se puede obtener información detallada sobre todos los estilos que aparecen en la web.

Form: esta opción no provoca muchas modificaciones a simple vista. Lo más llamativo es que podemos obtener información sobre los formularios que hay en cada página web.

Images: esta opción permite desactivar las imágener de la página. También podemos saber las que son internas a ella o las que vienen de un servidor exterior. En las tres páginas existen apenas modificaciones cuando se desactivan las imágenes externas, es decir, las imágenes son de un servidor propio de la web.
Otro servicio que esta herramienta ofrece es conocer los detalles de las imágenes: cuanto miden, cuando pesan… y los enlaces detallados que contienen cada una de ellas.
Tambiés se puede marcar las imágenes con líneas para observar la maquetación de la página.
Hay una opción que nos ofrece la información conjuntamente en una lista.

Miscelaneous: esta opción nos permite dividir las páginas con líneas de diseño, mostrar los comentarios de los elementos que contiene la página (por ejemplo: Banner o espacio para noticias, etc.). Además tenemos la opción de convertir el contenido de las páginas a líneas, todas la información queda ordenada horizontalmente (linenarize). Las tres páginas se modifican de forma similar.

Resize:este elemento de la Web Developer Toolbar permite agrandar o disminuir las páginas. También se pueden acercar con el zoom para darse cuenta de las imperfecciones.

El zoom permite en lastes páginas, agrandar el texto para una mejor lectura, aunque a veces éste se superpone a las imágenes y da un resultado un poco mareante.

En referencia al análisis de usabilidad estas tres páginas se comportan de manera similar ante las modificaciones que realizamos con la tabla, por tanto estas páginas se pueden usar de manera similar.

-Análisis de accesibilidad: con las siguientes herramientas analizaremos el grado de accesibilidad que tiene el diseño de estas páginas.

Display abreviatures: describe el elemento por el que pasamos el ratón. La página que más información de este tipo muestra es el País, mientras que Cuatro deja mucho que desear en este aspecto.

Tab index: con esta herramienta estas tres páginas no sufren ninguna modificación. Con lo cual, se puede decir que no contienen esta herramienta de accesibilidad que sirve para exponer los contenidos de la web en una tabla de índices que permite navegar sin ratón.

Document outline: con esta herramienta se abre una página informativa con la lista de todas las secciones y apartados de la web. En las tres páginas analizadas obtenemos esta información.

Images-Display alt atributes: con esta herramienta vemos como se despliega un cuadro con información sobre el contenido de cada una de las imágenes. En las tres páginas se puede observar esta función.

Validación con Validate WAI: esta herramienta valida el grado de accesibilidad de las páginas en función del protocolo WAI. Esta herramienta indica los errores de accesibilidad evaluándolos del 1 al 3 según el grado de prioridad en la corrección, donde los de nivel 1 son los más importantes, además indica cuál es el error exactamente y dónde está.
Encontramos en las páginas diferentes errores de accesibilidad que no se ven a simple vista, desde errores en accesos a elementos multimedia, hasta errores en las tablas de las páginas.

La accesibilidad a simple vista es correcta en la tres páginas, una vez evaluadas de forma mas concreta con el protocolo WAI nos damos cuenta de que éstas webs contienen numerosos errores que finalmente pueden suponer algún problema a la hora de acceder a los contenidos.

-Análisis de composición y validación de estándares

Este análisis nos indicará como está compuesta la página (por tablas, marcos, posicionamientos CSS…). Además se comprobarán las hojas de estilo y se validará el HTML, y los Feed.

Outline: no se puede distinguir bien como está compuesta ninguna de lastres páginas, no sabemos el tipo de composición y lo que está claro es que o es ni por marcos, ni por tablas, ya que, al subrayarlos con esta herramienta no sufren ninguna modificación.
El único elemento más vistoso de esta herramienta es Outline Block Level Elements que enmarca los elementos de la página en diferentes niveles (por colores y grosor del marco).

Tools-Validate CSS: esta herramienta evalúa los textos de la página para encontrar errores sintácticos y gramaticales. Indica su posición, e incluso la expresión errónea para poder corregirla en la página web. Tras haber utilizado esta herramienta en las tres páginas se puede determinar que de mayor a menor número de errores encontramos: Cuatro (149), Los 40 (41) y El país (16). Esto pude ocurrir debido a que El país es la edición digital de un medio impreso cuya carga es principalmente textual, con lo cual sus informaciones pasan por muchos controles de corrección sintática y ortográfica, mientras que las otras web dan más importancia a los contenidos multimedia y no prestan tanta atención a los textos.

Tools- Validate HTML: esta herramienta evalúa la corrección del lenguaje de programación de internet HTML, indica el error concreto y su situación en la página para poder corregirlo. En general al validar estas páginas aparece numerosos errores de HTML, de mayor a menor: Cuatro (677), El país (467), Los 40 (106).

Tools- Validate Feed: esta herramienta evalúa las fuentes de sindicación de la página web, es decir, los medios para suministrar información actualizada a los usuarios que quieran suscribirse.

En Cuatro y El país hay varios Feeds invalidados, es decir, que dan error, sin embargo al validar los Feeds de Los 40 dice que no encuentra ninguno de ellos en la página web.
Es decir solo contienen el servicio de fuentes de sindicación Cuatro y El país.

Tras en análisis con las herramientas de la barra, no se ha llegado a ninguna conclusión sobre la composición de las páginas web. Respecto a la validación de elementos aparecen numerosos errores que a simple vista no pueden ser vistos. Por ello las herramientas de validación son muy efectivas para corregir los errores en las páginas web de manera sencilla, ya que indica el lugar en el que están e incluso de qué error se trata.





Nuevas formas de marketing. E-marketing

15 03 2009

Internet está cambiando, se está convirtiendo poco a poco en el medio más interactivo, en el cual, nos encontramos ciertos usuarios con grandes competencias digitales. Además, este medio presenta un nuevo modelo de comunicación en el que impera la cooperación y el intercambio.

Por ello, internet se conforma como un medio importante para los mensajes publicitarios, pero, para que estos sean efectivos hay que adaptarlos.

Las características de la “nueva” publicidad adaptada a los medios interactivos son:

-Al disponer de dispositivos con acceso a internet móvil, la información publicitaria se asocia al contexto geográfico. Se envían mensajes publicitarios en función de la proximidad (ofertas de restaurantes cercanos…); podemos acceder a la opinión de usuarios de la zona; a recomendaciones en función de la actividad, etc.

-Existen micromedios en internet, entornos sociales con gran influencia en los individuos, por ello gran parte de la publicidad interactiva se centra en medios como blogs.

-Se debe conseguir un mensaje adaptado al usuario, relevante para el individuo; una publicidad que persigue el feedback.

Las razones de peso que nos hacen defender las estrategias “pull”(o de aspiración) y de valor añadido son:

- Primero ganas la colaboración del público objetivo con diferentes contenidos para después atraer su atención hacia el anunciante, es decir, llevar al público hacia donde queremos.

- Esa colaboración del público significa una participación activa del mismo con respecto a los contenidos del anunciante.

- Ganas su fidelidad y mayor atención ofreciéndole contenidos añadidos como noticias de interés, obsequios, descuentos, etc

En conclusión son tres pasos a seguir: focalización de la atención del usuario / fidelización / utilizar el soporte como canal de comunicación

De esta forma el usuario siente que tiene más información complementaria que la de la propia empresa anunciante y no se siente únicamente como un objeto de compra.

Diez formas destacadas de e-marketing, marketing interactivo.

E-product: centrado en el producto, permite la personalización de los productos a los usuarios.

-Marketing viral:se trata de la transmisión de un mensaje boca a boca vía internet. El mensaje se transmite el sólo a través de ls individuos. Para que sea efectivo debe ser muy atractivo y creativo, que el individuo tenga ganas de compartir el mensaje.

Colgaremos un spot en Youtube, un vídeo que en principio no parece un spot, tan llamativo y original que la gente que lo vea dirá a sus conocidos que lo vean también, y así se producirá una cadena en la que nuestro spot se transmittirá y multiplicará. Sin necesidad de invertir en otros medios, el spot será visto por millones de personas através de la red.

Uno de los ejemplos más conocidos de marketing viral de este año ha sido el video electoral de Obama, que recibió. millones y millones de visitas en Youtube.

obama

E-search: herramientas para conocer el mercado y dar con el mensaje.

-E-encuestas: es una herramienta sirve para conocer la relación con los clientes, para evaluar procesos de compra o fidelización, y para conocer nuestro posicionamiento frente a la competencia.

Vamos a dar la posibilidad de realizar una encuesta en nuestra página web para conocer diferentes aspectos de nuestros clientes, saber cuáles son sus productos favoritos, a qué precio estarían dispuestos a comprar, etc. El propio cliente nos ayudaría de esta manera a mejorar. Obtendríamos distintas informaciones para mejorar nuestra relación con el cliente, y nuestra posición en el mercado, sin invertir demasiado dinero.

E-pricing: acciones para conocer y manipular el recio y mejorar el plan de marketing mix.

-E-auctions: se trata de subastas en las que se ofrece un producto por el que se puede pujar a la alta o a la baja.

Realizaremos una subasta a través de Internet con los productos que han sobrado de la temporada, sería una subasta a la baja, como un juego para dar a conocer la tienda, y para acabar con el género que ha sobrado de una forma original.

El ejemplo más importante de e-auctions en la web es sin duda Ebay, una página dedicada a subastas de productos por Internet.

ebay

E-promotion: se trata de utilizar estrategias de marketing en el punto de venta, para que la gente acuda a la tienda.

-Cupones electrónicos: se trata de un cupón de descuento, como el tradicional pero con mejoras en la segmentación, ahorros en el coste y adaptación al target de consumo.

Se puede distribuir desde la web oficial, desde la tienda on-line, etc.

Ofreceremos cupones en la página web que hay que imprimir, al realizar la siguiente compra en la tienda y entregar el cupón haremos un 20% de descuento si tu compra es superior a 100 €, se trata de una estrategia de fidelización.

Como ejemplo, este cupón electrónico para los restaurantes Vips, para hacerlo efectivo hay que imprimirlo y entregarlo al pagar.

Es muy conocida la reciente promoción de la cadena de restaurantes Vips, en la que de lunes a jueves invitaban a tu acompañante, eso sí, si llevabas tu cupón de Internet impreso y lo entregabas.

ebay1

E-audit:se trata de medir la efectividad de acciones y herramientas llevadas a cabo por el marketing en general.

-E-GRPs: Gross Rating Points. Se utiliza para comparar el uso de medios on-line y off-line y descubrir de esta forma el número de visitantes que llegan al site como una estrategia de e-marketing, o bien por una herramienta de marketing tradicional.

Es decir, compararemos el número de clientes que conocen la tienda gracias a anuncios en prensa, al número de clientes que nos conocen a través de Internet. Esta comparación la haremos mediante un programa de Gross Rating Points en nuestra página web.

E-commerce: Destinado a sacar la máxima rentabilidad y productividad a la venta aunando en un único área las herramientas para que esto sea posible.

- Portal de e-commerce: Estos portales aglutinan información y servicios de valor añadido con contenidos específicos, que pueden clasificarse en contenidos centrales (razón de ser del portal) o de apoyo (refuerzan el servicio). Su fin principal es comercializar los productos de la empresa vía Internet ofreciendo servicios a los visitantes para convertirlos en clientes y fidelizar a los que ya lo son.

Esta aplicación en XESK supondría dar a conocer al público objetivo a través de Internet cómo trabaja la empresa, qué productos y servicios ofrece (tanto en la web como en el propio establecimiento), cómo surge la empresa, etc alcanzado así una cuota de mercado mucho mayor que la que se consigue visitando in situ el establecimiento.

Ejemplo de Portal e-commerce: Nike

ecomerce3ecomerce21

E-advertising:

- Publicidad contextual: Se trata de integrar los enlaces publicitarios de los anunciantes, con un texto de reclamo, en páginas webs con un contenido específico y segmentado por su temática.

En el caso de la empresa de ropa y complementos étnicos XESK es una buena forma de anunciarse en la red, ya que pueden implementarse anuncios en webs de noticias sobre moda, sobre hogar y decoración, o en webs sobre qué regalar a tu pareja por ejemplo. De esta forma abarcas muchos ámbitos donde poder darse a conocer.

Ejemplo de publicidad contextual: OLAY o Jeep Compass en la sección Actualidad de la revista VOGUE versión online.

eadvetising


E-branding: Acciones destinadas a mejorar el reconocimiento de marca.

- Blogs: Son web sites que se actualizan periódicamente y que recopilan cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores donde el más reciente aparece primero, con un uso o temática en particular, siempre conservando el autor la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. Existen weblogs de tipo personal, periodístico, empresarial o corporativo, etc.

A través de un blog donde una mujer ficticia llamada XESK escribiera periódicamente contando sus intereses, gustos, noticias relacionadas con el sector de su empresa y también de sus propias tiendas ofreciendo noticias de última hora, por ejemplo descuentos o regalos, a aquellos/as que leen su bitácora.

Ejemplo de blog: Coca-cola, Apple

ebranding

Trade E-marketing:

  • Infomediarios: Consiste en un sitio web que ofrece información especializada sobre los productos y servicios de los productores, así como de los clientes potenciales. Consiste en recopilar, analizar y distribuir información existente en un mercado. Reúne a compradores y vendedores en un único lugar.

  • Sería interesante que XESK se incluyera en estos directorios puesto que son una herramienta muy asequible para cualquier persona que necesita información sobre determinado ámbito.

  • Ejemplo de infomediario (directorio): Qweb.es

trade-e-marketing

E-comunication:

Redes electrónicas de contactos: Son una variedad de las redes sociales. En ellas se agrupan bajo invitación todos los contactos que pueden ser de interés para la empresa, permitiéndoles entrar en contacto con otros profesionales del sector.

- La posibilidad de que XESK apareciera en una red social supondría contar con una herramienta que actualmente está ganando numerosas inscripciones cada día.

- Ejemplo: XING

ecomunicacionGracias al simulador de presupuestos de planes de e-marketing de la página http://openmuiltimedia.ie.edu/openproducts/herramientas_md/herramientas_md/frames.html el resultado de nuestro plan ha sido el siguiente:

simulador11Al no se muy rentable hemos elegido un nuevo plan:

simulador2





Las ediciones digitales de los medios de comunicación: El Pais, Cuatro, y Los 40 Principales

5 12 2008

Todos los medios de comunicación actuales tienen una edición digital en internet, donde promueven su imagen y ponen a fácil alcance la información diaria. En las páginas web de los medios se ofrece, a parte de las noticias de actualidad, numerosos servicios de entretenimiento y apartados donde los usuarios puedan participar. Analizaré estos elementos de los siguientes medios: El País, Los Cuarenta Principales y Cuatro televisión; tres medios de distinto tipo: prensa, radio y televisión, respectivamente. Además también analizaré la publicidad que aparece en estas ediciones digitales.

La publicidad en internet juega un papel muy importante y más al tratarse de páginas web de medios informativos en los que ésta es su principal fuente de ingresos. En estas tres páginas he encontrado diversos tipos y cantidades de inserciones publicitarias.

-En El País encontramos poca publicidad, poco interactiva y siempre indicada, en toda la página se deja muy claro al lector las partes en las que hay publicidad. Hay dos tipos de publicidad la estática y la que tiene movimiento, la más efectiva es la que está en movimiento ya que al estar leyendo alguna noticia, tus ojos se desviarán hacia ese apartado, es una reacción casi inconsciente. También encontramos un servicio publicitario de loterías, esto quiere decir, que ofrece un servicio a los usuarios por el que la empresa de loterías les está pagando una cantidad económica. Además encontramos patrocinadores como Expo Zaragoza, y enlaces publicitarios donde figura el logotipo de la empresa sin ningún reclamo. La publicidad va dirigida a personas de mediana edad que son los principales usuarios de la prensa digital.

-El los 40Principales encontramos que se publicitan productos con públicos objetivos más jóvenes. En cuanto a cantidad de inserciones la página de Los 40 iguala más o menos a la de El País. Al igual que en la anterior, el banner de la cabecera es un reclamo en movimiento, muy efectivo ya que llama la atención del lector. Un elemento que yo, personalmente, corregiría es que abajo a la derecha hay un banner que no se ve a no ser que te desplaces hacia la derecha con la barra, eso no es nada efectivo ya que el lector va a evitar ver la publicidad que aparece a simple vista, y más aún la evitará si tiene que desplazarse. Encontramos diversos reclamos de autopromoción de la emisora, como el que publicita su canal de tv.

-Es cuatro.com la página con la publicidad más interactiva de las tres; sin duda alguna, son los que más se interesan en la autopromoción.  Uno de los pocos anuncios que encontramos ajenos a la cadena es el banner de la cabecera. Casi todo los demás reclamos son auto promocionales con trailers de sus series y programas. Aunque siempre que pinchas en uno de estos videos lo primero que ves es un spot televisivo, además cada vez que entras en uno de los apartados de la página encuentras nuevos banners. Aunque insisto en que es mucho más llamativa la publicidad auto promocional, y es por tanto más efectiva.

Quiero resaltar un elemento de publicidad interactiva dedicada a jóvenes. Se trata de marketing viral puro y duro, en la promoción de una serie nueva de adolescentes, te dan las direcciones de redes sociales de los personajes de la serie (Tuenti, Fotolog, Facebook…), para que los agregues y hables con ellos. Aprovechan el tirón de las redes sociales para que los jóvenes se sientan identificados con los personajes de la serie. Este es el elemento publicitario mas efectivo que he observado de las tres páginas.

Hay que recabar en la esencia de estas ediciones digitales de los medios de comunicación, los productos informativos.

-En El País encontramos los siguientes productos: internacional, España, deportes, economía, tecnología, cultura, gente y televisión, sociedad, vídeos, El País televisión, fotos, gráficos, audio, índice, lo último, lo más visto.

-En Los 40 principales encontramos: actualidad, newsletter y agenda.

-El Cuatro: guía de televisión, vídeos de actualidad, información de programas y noticias.

En la página que hay más variedad de servicios informativos es en El País, esto es porque la página de El País es un diario digital puramente informativo, mientras que los 40 Principales y Cuatro son empresas que se dedican más al entretenimiento de sus espectadores. Son páginas con mas servicios que productos informativos. En la página de cuatro concretamente, los productos informativos más importantes son aquellos que te informan sobre la programación, ya que se entiende que si quieres informarte a fondo verás el telediario.

Estas ediciones digitales de los medios también incluyen diversos servicios para que los usuarios disfruten de ellos. También suelen incluir servicios de documentación.

-En el caso de El País encontramos un buscador de ediciones anteriores para ofrecer servicios de documentación y además otros servicios como Lotería, el tiempo, diccionarios tienda, tráfico, sorteos, callejero, horóscopo, traductor, programación de televisión, juegos, calendario, widgets gratuitos( viñetas, vídeos, imágenes del día).

-En los 40 principales los servicios de documentación son nulos, en cuanto a servicios encontramos: música, vídeos, emisoras del mundo, son servicios relacionados con lo que normalmente se hace en la emisora o canal musical.

-En cuatro encontramos como servicio de documentación vídeos informativos, en cuanto a servicios de otro tipo encontramos vídeos de entretenimiento, un apartado con productos para móviles, y la tienda cuatro

El medio con mas diversidad de servicios es el país que te ofrece una amplia gama de herramientas de entretenimiento y documentación, mientras que cuatro y los 40 se ciñen a ofrecer lo que normalmente ofrecen en el medio de comunicación.

Otro elemento importante el las ediciones digitales de los medios es la posibilidad de participación que ofrecen a los usuarios, es una excelente herramienta dejar que la gente hable para estrategias de marketing como redireccionar los contenidos del diario o la programación del canal televisivo.

-El País propone las siguientes herramientas de participación: tú preguntas, tú eres el periodista, documentales sobre los viajes de Otoño que haya hecho la gente, fotos de lectores, frases de lectores, chat de varias temáticas, concursos de fotografía y mini cine etc, encuestas, foros, blogs.

-En los 40 principales encontramos una Comunidad en la que puedes subir tus fotos, y un apartado de participación en el que hay encuentros, concursos, encuestas, foro, chat.

-En cuatro encontramos: foros, concursos, entrevistas digitales, encuestas, blogs, castings, chats.

Todos los medios se han dado cuenta de la importancia de la participación social, es una herramienta moderna para dar a conocer su imagen de empresa, es una forma de interactuar con los usuarios para que haya reciprocidad. Los 40 principales lo hace en forma de red social dirigida a un público joven, el País lo hace de muy diversas maneras para llegar, así a todos los públicos sea cual sea su edad y su estamento social, Cuatro incluye castings digitales para que la gente pueda llegar a participar en los programas de la cadena.





Por una cultura al acceso de todos: COPYLEFT

21 11 2008

Vivimos una época en la que la protección de las creaciones intelectuales, tecnológicas, artístas etc. es fundamental. A través la red de redes se transmite cultura y conocimientos sin pausa. Tenemos dos formas de proteger nuestro esfuerzo intelectual: la más conocida en el Copyright y ahora se está desarrollando una nueva forma de proteger las creaciones llamada Copyleft.

El copyright protege estrictamente mediante de leyes fundamentales nuestras creaciones sin que nadie pueda hacer uso de ellas (excepto el derecho a cita), copiarlas o transmitirlas es un delito.  La ventaja de esta tradicional manera de proteger tus creaciones está en que nadie podrá utilizarlas sin tu consentimiento y si lo hacen, estás en tu derecho de denunciarlo.

Véase: http://www.egeda.es/: que gestiona los derechos (copyrigth) sobre creaciones audiovisuales.

Sin embargo, se está desarrollando una nueva forma de proteger las creaciones mucho más flexible: a la que llaman Copyleft. Mediante esta protección de datos nuestras creaciones quedan registradas con licencias mucho más económicas, al alcance de todos. Distinguimos varios tipos de licencias copyleft, de todas ellas podemos detacar :
-La licencia de reconocimiento: En nuestra creación podremos usar creaciones ajenas, simpre que se mencione el nombre del autor, con esta creación podremos obtener beneficio económico.
-La licencia de reconocimiento no comercial: al igual que la licencia anterior podremos distribuir y modificar las creaciones ajenas para incluirla en nuestra creación, es imprescindible mencionar al autor de la creación utilizada pero no podremos obtener beneficios económicos.
A grandes rasgos lo que se intenta conseguir es la adaptación de la legislación, a las nuevas formas de trasmitir la cultura. Con el auge de internet todos los “trabajos” se transmiten mundialmente, utilizando licencias copyleft todas las personas tendrán al alcance de sus manos todas las creaciones, al fin y al cabo es una forma de que la cultura se comparta.

Véase: http://fundacioncopyleft.org/ Organicación que fomenta el uso de este tipo de licencias.

Yo personalmente, me posiciono a favor de las licencias copyleft. Si creo algo me gustaría protegerlo, pero también apoyaría que todas las personas pudieran acceder a ello libremente, hacer uso de ello siempre que mencionasen mi nombre. Creo que esto beneficia a la sociedad, es positivo poder acceder al conocimiento y poder transmitirlo libremente y que esto no suponga un esfuerzo económico, la cultura debería ser accesible en todos sus ámbitos.

Por eso animo a todo el que lea este blog a que si en algun momento necesita proteger sus creaciones utilice licencias compyleft, es una forma de que tu esfuerzo intelectual llegue a millones de personas, no sólo por la transmisión de tu creación, ten en cuenta que tu creación será usada por otra persona y la de ésta por otra, y así sucesivamente conseguiremos una red de conocimientos compartidos donde tu nombré aparecerá en miles de creaciones ajenas, tu nombre será conocido por cientos y cientos de personas que acceden a la cultura libremente. Y desde mi punto de vista es mejor el beneficio de ser conocido en medio mundo, al beneficio económico que te pueda generar una licencia copyright.

Hagamos de todas las creaciones una gran enciclopedia compartida por todo el mundo.





Abre el telón a tus sueños

11 11 2008

telon

 

 

SE  ABRE EL TELÓN DE Publicidad por todas partes.

Este blog tratará sobre Publicidad, Comunicación y Tecnologías Multimedia. Elementos imprescindibles en nuestro escenario actual.

 

 








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